口述 | 趙馨
整理 | 王仲昀
近年來，受娛樂產(chǎn)業(yè)粉絲“飯圈化”的影響，體育領(lǐng)域的“飯圈化”現(xiàn)象愈演愈烈，也迅速成為體育學(xué)界與業(yè)界共同的焦點議題。
趙馨是上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院體育傳播方向的博士研究生。2023年11月，一段親身經(jīng)歷讓她關(guān)注到乒乓球迷“飯圈化”，同時令她產(chǎn)生了研究興趣。她希望通過研究，找到乒乓球迷“飯圈化”的成因與本質(zhì)。
為擁有更真實的體驗，理解球迷所思所為，趙馨意識到必須真正進入乒乓球迷群體。過去兩年，她在線上招募訪談對象，進行訪談，也成功加入了球迷的群聊，看到一些“奇怪但有意思”的言論。從2025年開始，趙馨自費前往全國各地，現(xiàn)場觀看了不同級別的乒乓球賽事。
趙馨有了自己的觀察。她驚訝于乒乓球迷“飯圈化”的組織嚴(yán)謹(jǐn)、行動有序，也逐漸理解一些為人詬病的問題。
展開剩余89%乒乓球迷在球員巨幅照片上簽名打卡 受訪者供圖
{jz:field.toptypename/}以下是趙馨的講述：
令人震驚的行動力
2023年11月，WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）常規(guī)挑戰(zhàn)賽在我的家鄉(xiāng)太原市舉辦。賽前，微博互關(guān)的太原老同學(xué)們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)參賽運動員的超話內(nèi)容。
出于好奇，我隨機點擊進入一位運動員的超話社區(qū)，其龐大的粉絲量、發(fā)帖量讓我很震驚。帖子幾乎以每分鐘為單位涌現(xiàn)，使該超話一度成為流量最高的體育類社區(qū)之一。
超話內(nèi)部的架構(gòu)非常完整，大致被分為打卡區(qū)、水帖區(qū)、澄清區(qū)與榮譽榜，還有頗為神秘的“球迷核心群”。
這一次的“初探”，讓我對乒乓球“飯圈化”趨勢產(chǎn)生了興趣。與此同時，相關(guān)的爭議事件一直被媒體報道。特別是2024年巴黎奧運會之后，國家層面出臺了更多治理政策，輿論熱度持續(xù)升高。
事實上，體育迷群的情感投入與共同體建構(gòu)，始終是中外體育學(xué)界持續(xù)關(guān)注的核心議題之一。我的導(dǎo)師、上海體育大學(xué)張業(yè)安教授鼓勵我，可以基于人類學(xué)視角從微觀層面開展飯圈研究。我本人對這一議題也很好奇，它既涉及粉絲與偶像研究，又有體育運動研究的特殊性。
我開始嘗試真正進入乒乓球迷群體。但很快第一個挑戰(zhàn)就來了：我當(dāng)時選擇了孫穎莎超話，“球迷核心群”要求粉絲等級達(dá)到6級。想要達(dá)到6級，就要堅持每日簽到、發(fā)帖，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務(wù)。
如果某一天簽到中斷了，想要補簽，只能花錢。當(dāng)時除了微博會員，還有一項付費服務(wù)——超話會員。成為超話會員，才能補簽。
事情沒有想的這么簡單。即使真的達(dá)到了6級，管理員還要對申請者的微博“審核”，要看你的“純凈值”，或者叫“平臺濃度”，即微博內(nèi)容是否絕大部分都和運動員相關(guān)。像我這樣平時曬一些吃喝玩樂照片，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)運動員相關(guān)，顯然不符合要求。
直到2025年超話關(guān)閉，我還是沒能到達(dá)6級，也沒法進入核心群。截至2025年12月，我完成了超過40位乒乓球迷的訪談。她們之中，只有一人曾經(jīng)進過這個群。可以想象它的門檻有多高。
2025年2月27日，多位乒乓球員微博超話被關(guān)閉 圖源：微博截圖
提升超話等級的同時，我也開始了訪談工作。初期我的訪談都在線上開展，我會在社交媒體上坦誠地發(fā)布“招募帖”。我會告訴網(wǎng)友我的身份，我在做什么，需要什么樣的對象。
尋找對象時，有一些網(wǎng)友出乎意料的主動。我有時候還沒開口要一些照片，她們會主動發(fā)給我，包括她運營的賬號界面，她買過的物料應(yīng)援，比如某某乒乓球員的DIY手機殼。
還有一些“夢女”，會給我發(fā)來自己的P圖，通常是她和自己喜愛的男球員的合影。我主要想找的是孫穎莎粉絲，所以“夢女”不太符合我的目標(biāo)，只能婉拒。
要說明的是，之所以用“她們”，因為至今我所有線上線下的訪談對象，絕大部分是女性。這或許是乒乓球走向“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷圈層顯著的區(qū)別之一——這是一個由女性主導(dǎo)的群體。
關(guān)閉超話，打開新世界
2025年2月27日晚，新浪微博發(fā)布公告，為保障運動員專注于訓(xùn)練和比賽，避免體育極端飯圈行為波及運動員，微博與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺采取統(tǒng)一行動，解散了包括多位乒乓球運動員在內(nèi)的個人超話。
隨著球員超話被關(guān)閉，我將目光轉(zhuǎn)向其他社交媒體，比如小紅書。
最初我也有過懷疑，是不是在力度空前的治理下，這個群體就此消散？后來我發(fā)現(xiàn)，微博超話解散并不意味著“飯圈化”乒乓球迷的消散。她們的土壤已經(jīng)廣泛存在，“超話”倒下了，還會在其他平臺生根發(fā)芽。
相較于超話群聊，小紅書的群聊門檻普遍較低，內(nèi)容更加五花八門。我看到過激烈的爭吵、求互贊互關(guān)的訴求、觀賽買票的攻略，也遇到過一些哭笑不得的事：由于我的小紅書賬號當(dāng)時沒有發(fā)布過任何關(guān)于乒乓球運動員相關(guān)的筆記，因此幾次被群主踢出群聊，甚至被貼上“皮下”（偽裝粉籍者）的標(biāo)簽。
另外，原本的超話關(guān)閉，也讓球迷“飯圈化”出現(xiàn)了新動向，開始變得“去中心化”。在超話里，“粉頭”就是權(quán)威，大家都聽“粉頭”，幾乎都圍繞“粉頭”而行動。“粉頭”隨超話消失，每個人都可以專注自己的賬號。
這個過程讓我意識到，想深入研究，就必須讓自己盡可能地深入她們的生活世界。2025年WTT重慶站比賽，我自費買了機票，訂了酒店，第一次線下去看乒乓球賽。
從2025年至今，趙馨前往全國各地觀看乒乓球賽 受訪者供圖
第一次現(xiàn)場看，我就坐到了第一排。當(dāng)時票很難搶，只剩下第一排VIP座位。花的錢更多了，但收獲也不少，因為坐在第一排的都是“真愛粉”。
當(dāng)孫穎莎出場時，現(xiàn)場DJ很默契地播放了《Kiss Kiss Shy Shy》。這首歌現(xiàn)在已經(jīng)成為公認(rèn)的孫穎莎應(yīng)援歌曲之一。圍繞這首歌，金沙電玩我就和我身旁的粉絲們打開了話題，成功加入到她們的聊天。
2025年一整年，我陸續(xù)前往全國各地，現(xiàn)場觀看了不同級別的乒乓球賽事。之前觀察到超話內(nèi)部的架構(gòu)完整、組織有序，在線下同樣有直觀的感受。大批球迷聚集在場館外組織分發(fā)應(yīng)援物料，而即便到球賽現(xiàn)場，同一位選手的球迷之間交換物料，許多場合下都需要“自證”。
我看到有人想要去拿別人制作的手幅周邊，對方提出，必須要打開手機自證。自己在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容，買過的選手代言的產(chǎn)品訂單，這些都是自證的一部分。還有人看到訂單，會劃動一下，以免是截圖。為此，有些球迷會把一些圖片打上水印，動態(tài)置頂，以便迅速自證。
這種“自證”在乒乓球“飯圈化”趨勢下愈發(fā)常見。2025年11月4日，是孫穎莎25歲生日，國內(nèi)外數(shù)十座城市的球迷也自發(fā)組織起線下應(yīng)援。借此機會，我也去到上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會現(xiàn)場。
在生日會現(xiàn)場，我看到有禮品交換區(qū)、禮品發(fā)放區(qū)，還有一臺抓娃娃機，里面都是孫穎莎相關(guān)的周邊，比如鑰匙扣、杯墊等。還有一片區(qū)域，普通球迷不能進，必須是已經(jīng)進入到核心群聊中的球迷才有資格進入。
無論是比賽現(xiàn)場的應(yīng)援物料發(fā)放，還是生日會的禮品交換，這些工作不僅要粉絲自己花錢，還非常耗費精力。換句話說，錢可能是最小的事情，這些活動最重要的是人力。
如果要描繪一個乒乓球“飯圈”的群體畫像，我覺得可以概括：這是一個女性占大多數(shù)的圈層，無論是男選手還是女選手，球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學(xué)生；有一些能堅持去線下看比賽，往往有錢有閑；球迷群體內(nèi)部種類多樣，通過各種設(shè)限，完成了自我的身份認(rèn)同。
孫穎莎25歲生日，全國各地球迷自發(fā)組織了生日會 受訪者供圖
不可避免的“飯圈化”
經(jīng)過了將近兩年的“參與式”觀察，我得以進入了一些球迷群聊，看到了很多有意思的內(nèi)容，比如說球員之間的CP（英文單詞couple的簡稱）話題。
其實在許多乒乓球迷眼中，CP話題一直被詬病，但始終存在。進群之后，我窺見了一些由來。
我發(fā)現(xiàn)許多人傳的CP，其實在我看來都是謠言，但“飯圈化”球迷們會在群里面用各種類型的小道消息來證明。她們甚至說，某某球員和某某球員已經(jīng)“領(lǐng)證”了。
可能在外界看來，這些言論和消息來源很奇怪，但她們內(nèi)部有一種很強的自圓其說的能力。恰恰是這種“看上去很有信任度”的謠言，會讓一些認(rèn)知力不夠的粉絲深信不疑。
2025年，我的一篇關(guān)于乒乓球迷“飯圈化”民族志研究的學(xué)術(shù)論文發(fā)表了，算作階段性的研究成果。我在文章里提出，乒乓球“飯圈化”，形成本質(zhì)是青年一代借由媒介實踐尋求認(rèn)同，建立歸屬的球迷文化訴求。
我自己原本是足球迷。前面提到，乒乓球“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷文化的差異，在于前者是女性主導(dǎo)，而后者往往是男性。
過去我們常常能聽到一個詞，叫“菜就多練”。這個詞在我看來是典型的男性主導(dǎo)的球迷文化產(chǎn)物，而在乒乓球迷當(dāng)中，類似詞匯很少見，因為許多球迷沒有將球員的競技成績放在第一位。
很多球迷告訴我，最喜歡看孫穎莎打球時的“反差萌”。在寧波全運會預(yù)選賽觀賽時，我遇到一位忠實球迷。對方一直跟我討論喜歡孫穎莎的理由：一位好運動員，不僅要成績好，還得有“球商”。
所謂球商，類似于我們常說的人情世故中的“情商”。這其實是球迷把自己的職場中為人處事那一套經(jīng)驗代入到球員身上。許多球迷認(rèn)為，孫穎莎球技肯定很好，雖然還沒有拿奧運會金牌，但是結(jié)合日常采訪，跟其他人的互動，對球迷的態(tài)度，以及接到的商業(yè)代言，這些都可以打滿分。
當(dāng)“飯圈化”的乒乓球迷影響力越來越大，爭議也就隨之產(chǎn)生了。
爭議的形成原因非常復(fù)雜。一是極端個案容易招致負(fù)面的評價，譬如有球迷擅自闖入樊振東的酒店房間，立刻就引發(fā)了全網(wǎng)對于乒乓球飯圈的聲討。事實上我接觸到的絕大部分粉絲和球迷都是正常人，即使是“夢女”，基本都是自娛自樂。
“飯圈化”的乒乓球迷，還會招致傳統(tǒng)球迷的不理解，甚至是嘲諷。他們會覺得，怎么連球賽規(guī)則都不懂，自己也不會打球，憑什么算球迷？
在“飯圈化”的乒乓球迷內(nèi)部，也會有一些營銷號刻意制造沖突和對立。在社交媒體上，現(xiàn)在乒乓球相關(guān)的信息量非常龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于足球籃球等項目。有流量，就意味著有利益的糾葛。
“飯圈”原本是一個中性詞，尤其是在娛樂工業(yè)的語境中。最初在官方治理的行動中，表達(dá)也是“整治畸形飯圈”。但是在爭議不斷擴大的過程中，“飯圈”逐漸從中性走向了貶義。
可能有人會發(fā)現(xiàn)，即使是討論飯圈，我盡量在使用“球迷”而非“粉絲”。
我認(rèn)為如果將“粉絲”和“飯圈化”聯(lián)系，容易將批判視線局限于極端個體、群體行為或商業(yè)操縱本身。而球迷/體育迷的“飯圈化”，更能引導(dǎo)我們回歸體育發(fā)展的本質(zhì)。
現(xiàn)在提到飯圈，很多人第一反應(yīng)是——治理。對于極端、不理性的行為當(dāng)然要治理，但是乒乓球“飯圈化”并不會消失。它是動態(tài)的、不可避免的。“飯圈化”代表的是一種社會亞文化的發(fā)展趨勢。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，越來越多現(xiàn)象正在走向“飯圈化”。
面對這一趨勢，關(guān)鍵在于如何通過積極引導(dǎo)，將“飯圈化”球迷的熱情，轉(zhuǎn)化為促進項目發(fā)展、塑造健康體育文化的建設(shè)性力量。
發(fā)布于：上海市
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